Um Xilofone Gigante, um Celular de Madeira e uma Campanha Publicitária

Em 2011, a NTT DOCOMO, uma das principais operadoras de telefonia móvel do Japão, surpreendeu o mundo com uma campanha publicitária inovadora e emocionante. O objetivo era promover o lançamento do celular DOCOMO Touch Wood SH-08C, um dispositivo único que combina tecnologia de ponta com a beleza natural da madeira. Para destacar as qualidades excepcionais deste aparelho, a empresa criou um vídeo publicitário que se tornou viral, apresentando um xilofone gigante de madeira tocando a famosa Cantata 147 de Johann Sebastian Bach.

O Celular DOCOMO Touch Wood SH-08C

O DOCOMO Touch Wood SH-08C não é um smartphone comum. Desenvolvido em parceria com a Sharp, este aparelho se destaca por sua carcaça feita de madeira de hinoki, um tipo de cipreste japonês. A escolha deste material não foi aleatória. A madeira de hinoki é conhecida por sua durabilidade, aroma agradável e propriedades antibacterianas naturais.

Tecnologia de Moldagem Inovadora

Para criar a carcaça de madeira do Touch Wood SH-08C, a DOCOMO utilizou uma técnica revolucionária de moldagem por compressão tridimensional, desenvolvida pela Olympus. Esta tecnologia permite moldar a madeira em formas complexas sem comprometer sua integridade estrutural ou beleza natural. Cada aparelho é único, com padrões de grãos e tonalidades distintas, refletindo a individualidade da natureza em cada unidade produzida.

Sustentabilidade em Foco

Um aspecto notável do Touch Wood SH-08C é seu compromisso com a sustentabilidade. A madeira utilizada na fabricação do aparelho é proveniente de processos de desbaste florestal. Esta prática envolve a remoção seletiva de árvores para promover o crescimento saudável da floresta, contribuindo para a gestão sustentável dos recursos florestais do Japão.

O Xilofone Gigante: Uma Obra-Prima da Engenharia e da Arte

Para promover este celular único, a DOCOMO criou uma campanha publicitária igualmente extraordinária. O elemento central desta campanha foi um vídeo apresentando um xilofone gigante construído em uma floresta, tocando a Cantata 147 de Bach, “Jesu, Joy of Man’s Desiring”.

Concepção e Execução

O projeto foi liderado pelo diretor criativo Morihiro Harano, da agência Drill (posteriormente, Mori Inc.). A equipe colaborou com o carpinteiro Mitsuo Tsuda e o engenheiro de som Kenjiro Matsuo para dar vida a esta visão ambiciosa[3].

O xilofone, com aproximadamente 50 metros de comprimento, foi instalado em uma encosta florestada na cidade de Kama, na província de Fukuoka, Japão. Construído inteiramente de madeira, o instrumento foi cuidadosamente projetado e afinado para reproduzir com precisão as notas da famosa composição de Bach.

Funcionamento e Gravação

O mecanismo do xilofone é surpreendentemente simples, mas incrivelmente eficaz. Uma bola de madeira é colocada no topo do instrumento e, à medida que desce pela inclinação suave, golpeia cada tecla de madeira, produzindo as notas da melodia.

O mais impressionante é que o som ouvido no vídeo é autêntico, capturado no local sem alterações ou efeitos adicionais. O resultado é uma sinfonia natural que combina a precisão da engenharia com a acústica pura da floresta.

Impacto e Legado

O vídeo do xilofone gigante tornou-se um fenômeno viral, acumulando milhões de visualizações e ganhando reconhecimento internacional. A campanha não apenas promoveu com sucesso o celular Touch Wood SH-08C, mas também demonstrou o poder da criatividade e da harmonia entre tecnologia e natureza.

Reconhecimento na Indústria

A campanha recebeu aclamação crítica, conquistando dois Leões de Ouro e um de Prata no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Este reconhecimento solidificou a posição da campanha como um marco na publicidade criativa.

Inspiração para Projetos Futuros

O sucesso do xilofone gigante inspirou outros projetos criativos que exploram a interseção entre música, natureza e tecnologia. Por exemplo, músicos começaram a experimentar com instrumentos feitos de gelo e a criar covers de músicas populares usando instrumentos tradicionais japoneses.

Reflexões

A campanha do DOCOMO Touch Wood SH-08C é um exemplo brilhante de como a publicidade pode transcender seu propósito comercial e se tornar uma forma de arte. Ao criar uma experiência que combina engenhosamente tecnologia, natureza e música clássica, a DOCOMO não apenas promoveu um produto, mas também criou um momento de beleza e reflexão.

Este projeto nos lembra da importância de buscar harmonia entre o progresso tecnológico e o respeito pelo meio ambiente. O celular Touch Wood SH-08C, com sua carcaça de madeira sustentável, e o xilofone gigante na floresta são símbolos poderosos desta busca por equilíbrio.

Além disso, a campanha destaca o poder da criatividade na comunicação. Ao optar por uma abordagem não convencional e emocionalmente ressonante, a DOCOMO conseguiu criar uma conexão profunda com o público, transcendendo as barreiras culturais e linguísticas.

Em um mundo cada vez mais digital e desconectado da natureza, projetos como este nos convidam a pausar e apreciar a beleza que pode surgir quando tecnologia e natureza se encontram em perfeita harmonia. É um lembrete de que, mesmo em nossa busca por inovação, não devemos perder de vista a magia e a inspiração que o mundo natural pode oferecer.

O Que Aconteceu Depois da Campanha?

O DOCOMO Touch Wood SH-08C, lançado em 2011, foi um marco na combinação de tecnologia e sustentabilidade, mas sua evolução após o lançamento seguiu um caminho discreto e limitado, com o modelo sendo descontinuado poucos anos depois.

O modelo era uma edição especial e limitada, com foco em destacar a sustentabilidade e as técnicas inovadoras de fabricação. Por isso, ele nunca foi projetado para se tornar um produto de longa duração ou para competir diretamente no mercado de smartphones convencionais.

Em janeiro de 2017, a NTT DOCOMO anunciou oficialmente que havia encerrado o suporte técnico para o Touch Wood SH-08C. Isso incluiu a suspensão de reparos e atualizações de software. A partir desse momento, os consumidores que ainda utilizavam o aparelho precisavam assumir total responsabilidade por qualquer atualização ou manutenção necessária.

Embora o Touch Wood SH-08C tenha tido uma vida útil curta no mercado, seu impacto cultural e ambiental foi significativo. Ele ajudou a aumentar a conscientização sobre práticas sustentáveis na indústria tecnológica e inspirou outras marcas a explorar materiais naturais em seus produtos.

A campanha publicitária também permanece como um exemplo icônico de como unir arte, tecnologia e sustentabilidade em uma narrativa poderosa. O vídeo do xilofone gigante continua sendo lembrado como uma peça criativa que transcendeu seu propósito comercial para se tornar um símbolo da harmonia entre natureza e inovação.

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